Some muuttaa matkailua: 42 prosentille onnistunut matkakuva on tärkeä, ja osa palaa nähtävyydelle saadakseen paremman otoksen.
Matkamuistoksi otettava kuva ei ole enää aina vain muisto. Tuoreen kyselyn mukaan yli neljä kymmenestä matkailijasta pitää onnistuneita matkakuvia tärkeinä sosiaalista mediaa varten – ja osa palaa nähtävyydelle asti saadakseen paremman kuvan.
Matkailija saapuu kuuluisalle nähtävyydelle, ottaa puhelimen esiin ja etsii sopivaa kuvakulmaa. Taustalla pitäisi näkyä maisema, mutta ei mielellään satoja muita matkailijoita.
Tilanne on tuttu lähes kaikkialla suosituimmissa matkakohteissa.
Matkavalokuvia on otettu niin kauan kuin tavallisilla ihmisillä on ollut kameroita. Sosiaalinen media on kuitenkin muuttanut niiden merkitystä. Kuva ei enää pelkästään dokumentoi matkaa jälkikäteen. Se voi vaikuttaa siihen, minne matkustetaan, mitä kohteessa tehdään ja jopa siihen, kuinka nähtävyys koetaan.
Tuore 2 000 aikuisen kysely havainnollistaa muutosta hyvin. Siinä 42 prosenttia vastaajista kertoi täydellisten matkakuvien olevan heille tärkeä asia sosiaalista mediaa varten.
Vielä kiinnostavampi havainto koskee sitä, mitä tapahtuu, jos kuva epäonnistuu.
Hyvän kuvan vuoksi palataan jopa takaisin
Joka viides kyselyyn vastannut, 21 prosenttia, kertoi yrittäneensä käydä tunnetulla nähtävyydellä uudelleen, koska ensimmäisellä käynnillä ei syntynyt tarpeeksi hyvää kuvaa.
Yksi tavallisimmista ongelmista ovat muut ihmiset. 21 prosenttia vastaajista kertoi harmistuvansa kuvista, joiden taustalla näkyy muita matkailijoita.
Yli puolet eli 55 prosenttia puolestaan piti ylimääräisten ihmisten poistamista matkakuvista hankalana.
Tämä kertoo kiinnostavasta muutoksesta matkailussa.
Nähtävyyden kokeminen ja sen kuvaaminen ovat alkaneet kietoutua yhteen. Matkailija ei välttämättä halua vain nähdä Eiffel-tornia, Colosseumia tai Times Squarea. Hän haluaa myös oman onnistuneen versionsa kokemuksesta.
Ja mieluiten sellaisen, jonka voi jakaa muille.
Some vaikuttaa jo ennen matkaa
Vaikutus alkaa usein paljon ennen kuin matkalaukku on pakattu.
Sosiaalinen media toimii yhä useammalle matkailijalle inspiraation lähteenä. Erityisesti nuoremmilla matkailijoilla kuvat ja videot vaikuttavat siihen, mitkä kohteet alkavat kiinnostaa.
Kanadalaisessa 2 000 ihmisen kyselyssä 66 prosenttia kertoi käyttävänsä sosiaalista mediaa matkan aktiviteettien etsimiseen. Z-sukupolvesta 45 prosenttia kertoi jopa käyneensä joissakin paikoissa nimenomaan saadakseen niistä julkaistavaa sisältöä sosiaaliseen mediaan.
Millenniaaleista 38 prosenttia ja Z-sukupolvesta 35 prosenttia kertoi valinneensa kokonaisen matkakohteen sen perusteella, millaisia kuvia sieltä voisi julkaista.
Tässä näkyy matkailun uusi kiertokulku.
Yksi matkailija julkaisee näyttävän kuvan. Toinen näkee sen ja kiinnostuu paikasta. Hän matkustaa sinne, ottaa oman kuvansa ja julkaisee sen edelleen.
Yksittäisestä kuvasta voi syntyä maailmanlaajuinen matkailumainos, josta kohde itse ei ole maksanut senttiäkään.
Täydellinen kuva voi muuttaa itse kokemusta
Ilmiöllä on myös toinen puoli.
Kun matkakohdetta katsotaan jatkuvasti puhelimen näytön kautta, itse kokemus voi jäädä taka-alalle. Sosiaalisen median ja matkailun suhde ei siksi ole yksiselitteinen.
Aiemmissa matkailukyselyissä nuoret ovat itsekin tunnistaneet ristiriidan. Vaikka Z-sukupolvi kuvaa ja julkaisee matkojaan aktiivisesti, moni kertoo haluavansa keskittyä mieluummin ympärillä olevaan kokemukseen kuin käyttää aikaansa somekuvien ottamiseen.
Ehkä juuri tässä kulkee kiinnostavin raja.
Valokuva voi tehdä matkasta muistettavamman. Mutta jos matkan onnistumista alkaa mitata sillä, kuinka onnistuneelta se näyttää muiden puhelimissa, matkailun tarkoitus muuttuu huomaamatta.
Matkailukohteille somekuva on valtava mahdollisuus
Matkailualalle kehitys on merkittävä.
Näyttävä maisema, erikoinen rakennus, kaunis kahvila tai poikkeuksellinen luontokohde voi levitä sosiaalisessa mediassa miljoonille ihmisille ilman perinteistä matkailumainontaa.
Britannian matkailunähtävyyksiä koskevat tiedot kertovat, kuinka tärkeäksi sosiaalinen media on jo tullut kohteille itselleen. Vuonna 2024 peräti 94 prosenttia tutkituista nähtävyyksistä käytti jotakin digitaalista mediaa. Facebookia käytti 90 prosenttia ja Instagramia 71 prosenttia.
Kuvan arvo matkailussa ei siis rajoitu enää matkamuistoon.
Se on myös markkinointia.
Mitä tämä merkitsee Suomelle?
Suomelle kehitys tarjoaa erityisen kiinnostavan mahdollisuuden.
Suomen matkailuvaltteihin kuuluvat juuri asiat, jotka välittyvät kuvissa ja lyhyissä videoissa tehokkaasti: järvet, saaristo, lumi, revontulet, metsät, kansallispuistot, puhdas luonto ja pohjoisen vuodenajat.
Sosiaalinen media voi tehdä pienestäkin suomalaisesta kohteesta kansainvälisesti kiinnostavan nopeasti.
Mutta samalla on syytä varoa yhtä ansaa. Jos matkailua rakennetaan pelkästään näyttävien kuvien ehdoilla, helposti saavutettavat kuvauspaikat voivat ruuhkautua samalla kun monet yhtä kiinnostavat kohteet jäävät sivuun.
Suomen mahdollisuus voisi olla juuri päinvastainen: käyttää sosiaalista mediaa matkailijoiden ohjaamiseen myös tuntemattomampiin paikkoihin.
Mitä tämä merkitsee lukijalle?
- Some ei enää ainoastaan kerro, missä ihmiset matkustavat. Se vaikuttaa siihen, minne he päättävät matkustaa.
- Täydellisen matkakuvan tavoittelu voi viedä yllättävän suuren osan itse kokemuksesta – osa matkailijoista palaa jopa nähtävyydelle uuden kuvan vuoksi.
- Matkakohdetta valitessa kannattaa välillä kysyä yksinkertainen kysymys: haluaisinko todella mennä tänne, jos en voisi julkaista matkasta yhtään kuvaa?
Toimituksen näkökulma
Matkavalokuva ei ole uusi ilmiö. Uutta on yleisö.
Ennen lomakuva päätyi albumiin ja sitä katseli lähipiiri. Nyt yksi onnistunut kuva voi tavoittaa tuhansia tai miljoonia ihmisiä ja samalla vaikuttaa seuraavan matkailijan valintoihin.
Siksi sosiaalinen media ei ole enää matkailun sivutuote. Siitä on tullut osa matkailun infrastruktuuria – näkymätön opaskirja, jonka kirjoittamiseen osallistuvat matkailijat itse.
Lähteet
Samsungin teettämä 2 000 aikuisen matkailukysely; tutkimustuloksia käsittelevä Tempo, 2026. Tutkimusta käsittelevä artikkeli
FlightHub, 2 000 kanadalaisen matkailutottumuksia ja sosiaalisen median vaikutusta käsittelevä kysely. FlightHub-tutkimuksen tulokset
Booking.com, Gen Z and Social Media: It’s Complicated. Booking.comin tutkimustulokset
VisitBritain, Annual Survey of Visits to Visitor Attractions 2024. VisitBritainin raportti
