Matkailijoiden toiveet ovat muuttumassa nopeasti. Yhä useampi etsii lomaltaan luonnonrauhaa, paikallisia elämyksiä ja vastuullisempia valintoja massaturismin sijaan. Kehitys voi avata Suomelle merkittävän mahdollisuuden aikana, jolloin matkailuala etsii uusia kasvun suuntia.

Matkailumaailmassa on tapahtumassa hiljainen mutta merkittävä muutos. Vielä vuosikymmen sitten matkailun menestystä mitattiin pitkälti matkustajamäärillä, hotelliyöpymisillä ja suosituimpien nähtävyyksien kävijätilastoilla. Nyt yhä useammat matkailijat näyttävät arvostavan aivan toisenlaisia asioita.

Kansainväliset matkailututkimukset osoittavat, että matkailijat etsivät entistä enemmän aitoja kokemuksia, paikallista kulttuuria, luonnonläheisyyttä ja ympäristön kannalta vastuullisempia vaihtoehtoja. Monille tärkeää ei ole enää nähdä mahdollisimman monta kohdetta lyhyessä ajassa, vaan viettää enemmän aikaa yhdessä paikassa ja kokea kohde syvällisemmin.

Ilmiö näkyy erityisesti nuoremmissa matkailijasukupolvissa, mutta myös varttuneempien matkailijoiden keskuudessa. Matkustamisesta haetaan yhä useammin hyvinvointia, palautumista ja merkityksellisyyttä. Samalla kiinnostus vähemmän tunnettuihin kohteisiin on kasvussa.

Matkailu muuttuu elämyksistä elämäntavaksi

Asiantuntijoiden mukaan kyse ei ole pelkästä ympäristöajattelusta. Vastuullisen matkailun kasvu liittyy laajempaan elämäntapamuutokseen.

Koronapandemian jälkeen monet ihmiset alkoivat arvostaa enemmän luontoa, väljyyttä ja aikaa. Samalla etätyön yleistyminen, digitaalinen kuormitus ja kiireinen arki ovat lisänneet kiinnostusta matkailuun, joka tarjoaa vastapainoa jatkuvalle ärsyketulvalle.

Matkailu ei ole enää pelkästään nähtävyyksien kuluttamista. Yhä useammin se on mahdollisuus hidastaa tahtia, oppia jotain uutta ja viettää aikaa ympäristössä, joka tuntuu aidolta.

Tästä syystä esimerkiksi vaellusreitit, kansallispuistot, järvimatkailu, pyöräilyreitit, paikalliset ruokakokemukset ja pienet maaseutukohteet kiinnostavat enemmän kuin vielä muutama vuosi sitten.

Suomi voi hyötyä muutoksesta enemmän kuin moni uskoo

Juuri tässä kohtaa Suomi nousee kiinnostavaan asemaan.

Monet maat joutuvat investoimaan suuria summia rakentaakseen sellaista matkailutarjontaa, jota vastuullisuutta arvostavat matkailijat etsivät. Suomessa monet näistä vahvuuksista ovat jo olemassa.

Suomessa on yli 180 000 järveä, laajoja metsäalueita, kansallispuistoja, puhdasta ilmaa, turvallinen yhteiskunta ja suhteellisen vähän ylikuormittuneita matkailukohteita. Lisäksi suomalainen mökkikulttuuri, sauna ja luonnonläheinen elämäntapa vastaavat moniin niistä arvoista, joita kansainväliset matkailijat nykyisin etsivät.

Haasteena ei välttämättä ole tarjonnan puute, vaan näkyvyys. Kansainväliset matkailijat eivät aina tiedä, mitä Suomessa voisi tehdä tai missä Suomen vahvuudet todella sijaitsevat.

Taloudellinen mahdollisuus myös pienille paikkakunnille

Vastuullisen matkailun nousu voi olla merkittävä mahdollisuus myös Suomen pienille kunnille ja paikallisille yrittäjille.

Perinteisesti matkailu on keskittynyt muutamille tunnetuille alueille. Jos matkailijat alkavat etsiä rauhallisempia ja vähemmän tunnettuja kohteita, hyötyjä voi valua laajemmalle alueelle.

Tämä voi tarkoittaa uusia asiakkaita majoitusyrityksille, ravintoloille, ohjelmapalveluille, maatiloille ja pienille matkailuyrityksille ympäri Suomen.

Mitä tämä merkitsee Suomelle?

Suomi saattaa olla paremmin valmistautunut tulevaisuuden matkailutrendeihin kuin usein ymmärretään.

Kasvava kiinnostus luontoon, hyvinvointiin, vastuullisuuteen ja aitouteen tukee juuri niitä vahvuuksia, joista Suomi tunnetaan. Jos matkailuala onnistuu tekemään nämä vahvuudet näkyviksi kansainvälisesti, vaikutukset voivat näkyä sekä aluekehityksessä että matkailutuloissa.

Mitä tämä merkitsee lukijalle?

• Tulevaisuuden suosituimmat matkailukohteet eivät välttämättä ole kaikkein ruuhkaisimpia.
• Luonto, hiljaisuus ja paikalliset elämykset ovat kasvavia matkailutrendejä.
• Suomalaiset matkailukohteet voivat hyötyä maailmanlaajuisesta muutoksesta merkittävästi.

Toimituksen näkökulma

Kiinnostavinta tässä uutisessa ei ehkä ole matkailu.

Kiinnostavampaa on se, mitä matkailijoiden muuttuvat valinnat kertovat ihmisistä.

Kun ihmiset ympäri maailmaa alkavat arvostaa hiljaisuutta, puhdasta luontoa, aitoja kohtaamisia ja kiireettömyyttä, kyse on paljon suuremmasta ilmiöstä kuin matkailutrendistä.

Se kertoo tarpeesta löytää tasapainoa yhä nopeammassa maailmassa.

Suomelle tämä voi olla poikkeuksellinen mahdollisuus. Moni asia, jota suomalaiset pitävät arkisena – metsäpolku, järvenranta, mökki tai hiljainen ilta luonnossa – on monelle ulkomaiselle matkailijalle juuri se kokemus, jota hän etsii.

Jos maailma todella liikkuu kohti vastuullisempaa matkailua, Suomi voi olla yksi sen luonnollisista voittajista.

Lähteet: European Travel Commission (ETC), UN Tourism (UNWTO), Euronews Travel, Business Finland Travel, Visit Finland, matkailualan kansainväliset trendiraportit.