Moni matkailija huomaa saman ilmiön jo lentokentällä. Suosituimmat lomakohteet ovat täynnä, hinnat nousevat ja tunnetuimmissa nähtävyyksissä aikaa kuluu jonottamiseen enemmän kuin itse kokemiseen. Samaan aikaan maailmalla kasvaa uusi matkailutrendi, jossa kiinnostavimpia kohteita eivät enää ole ne kaikkein tunnetuimmat, vaan ne, joista ystävät eivät ole vielä ehtineet julkaista kuviaan.
Matkailun uusi luksus on tila
Vielä muutama vuosi sitten moni suunnitteli lomansa kuuluisien maamerkkien ympärille. Matkan onnistumista mitattiin sillä, kuinka monta nähtävyyttä ehdittiin kiertää viikon aikana. Nyt yhä useampi etsii aivan muuta.
Matkailijat haluavat kävellä vanhassa kaupungissa ilman ihmisvirtaa, löytää paikallisen ravintolan, jossa ruokalistaa ei ole käännetty kuudelle kielelle, ja yöpyä pienessä majatalossa, jossa omistaja kertoo itse kylän historiasta.
Muutos näkyy myös matkailualan tutkimuksissa ja matkailujulkaisujen suosituksissa. Kokemukset, aitous ja paikallinen elämä kiinnostavat enemmän kuin kuuluisimmat nähtävyydet. Samalla monet maat pyrkivät ohjaamaan matkailijoita pois ylikuormittuneista kohteista uusille alueille.
Uudet suosikit löytyvät kartan reunoilta
Yksi tämän hetken kiinnostavimmista ilmiöistä on se, ettei uusia suosikkikohteita enää löydetä suurkaupungeista vaan niiden ulkopuolelta.
Slovenia houkuttelee matkailijoita alppimaisemilla, järvillään ja viinialueillaan ilman Keski-Euroopan suurimpien matkailukohteiden ruuhkia. Georgia tunnetaan vuoristokylistään, vieraanvaraisuudestaan ja ruokakulttuuristaan. Oman tarjoaa aavikoita, historiallisia linnoituksia ja rannikkoa täysin erilaisessa ympäristössä kuin monet Persianlahden tunnetuimmat matkailukeskukset. Myös Kolumbia on muuttunut viime vuosina yhdeksi Etelä-Amerikan kiinnostavimmista matkakohteista, kun turvallisuustilanne on parantunut ja maan kulttuuri, luonto ja kahvialueet ovat nousseet kansainväliseen tietoisuuteen.
Euroopassakin katse siirtyy yhä useammin pois tunnetuimmista kaupungeista. Espanja markkinoi aktiivisesti Galician, Asturian ja Castilla–La Manchan kaltaisia alueita vähentääkseen painetta Barcelonan ja Välimeren rannikon suosituimmissa kohteissa. Samalla matkailusesonkeja pyritään pidentämään ja matkailijoita ohjaamaan ympäri vuoden eri puolille maata.
Sosiaalinen media muutti matkailun – nyt se muuttaa sitä uudelleen
Sosiaalisella medialla oli merkittävä rooli siinä, että tietyt kaupungit, rannat ja nähtävyydet nousivat maailmanlaajuisiksi ilmiöiksi. Kun miljoonat ihmiset näkivät samat kuvat, myös matkailu alkoi keskittyä samoihin paikkoihin.
Nyt ilmiö on kääntynyt. Kun jokainen on nähnyt samat maisemat kymmeniä kertoja, kiinnostavammaksi muuttuu paikka, jota kukaan tuttavapiiristä ei vielä tunne.
Matkailijat etsivät omaperäisiä kokemuksia. He haluavat kertoa löytäneensä uuden ravintolan, syrjäisen rannikon, vuoristokylän tai kansallispuiston ennen kuin siitä tulee seuraava maailmanlaajuinen ilmiö. Matkailusta on tullut henkilökohtaisempaa. Arvo ei synny siitä, kuinka tunnettu kohde on, vaan siitä, kuinka ainutlaatuiselta kokemus tuntuu.
Vähemmän nähtävyyksiä, enemmän elämyksiä
Samalla muuttuu koko tapa matkustaa. Lyhyiden kaupunkilomien rinnalle nousee hitaampi matkailu, jossa samassa kohteessa viivytään pidempään.
Matkailijat osallistuvat ruoanlaittokursseille, vaeltavat paikallisten oppaiden kanssa, opettelevat käsityötaitoja tai tutustuvat pieniin viinitiloihin. Lomasta tulee enemmän kokemus kuin suoritus.
Tämä näkyy myös majoituksessa. Suuret hotellit eivät enää ole ainoa vaihtoehto. Monet valitsevat perheomisteisia majataloja, pieniä boutique-hotelleja tai maaseudulla sijaitsevia majoituspaikkoja, joissa ympäristö on osa elämystä.
Mitä tämä merkitsee lukijalle?
Matkasta voi saada enemmän irti valitsemalla vähemmän tunnetun kohteen kuin suosituimman turistikeskuksen.
Ruuhkien välttäminen tarkoittaa usein myös edullisempia hintoja ja aidompia paikallisia kokemuksia.
Seuraavan suosikkikohteen löytää usein tutkimalla alueita, jotka sijaitsevat tunnetun matkailukaupungin ulkopuolella.
Toimituksen näkökulma
Matkailun kiinnostavin muutos ei ole uusi lentoreitti tai entistä näyttävämpi hotelli. Suurin muutos tapahtuu matkailijan ajattelussa.
Pitkään matkustamisen tavoitteena oli nähdä samat paikat kuin kaikki muut. Nyt arvostetaan sitä, että löytää jotakin ennen muita.
Se kertoo suuremmasta muutoksesta kuin pelkästä matkailutrendistä. Ihmiset etsivät maailmalta yhä useammin rauhaa, aitoutta ja aikaa sen sijaan, että keräisivät mahdollisimman monta nähtävyyttä yhteen lomaan. Juuri siksi huomisen suosituimmat matkakohteet eivät todennäköisesti ole tämän päivän tunnetuimpia, vaan ne, joista suurin osa ei ole vielä kuullutkaan.
Lähteet
UN Tourism
The Guardian
Condé Nast Traveller
Indie Traveller
