Maailman matkailussa on käynnissä hiljainen vallankumous. Yhä useampi matkailija vaihtaa nähtävyyksien suorittamisen rauhallisiin elämyksiin, paikalliseen kulttuuriin ja luonnon läheisyyteen. Samalla suomalaiset design-hotellit ovat nousseet kiinnostaviksi kohteiksi, sillä ne tarjoavat juuri sitä, mitä yhä useampi matkailija etsii – aikaa, hiljaisuutta ja aitoa ympäristöä.
Kiireisestä matkailusta kohti hitaampaa elämäntapaa
Loma tarkoitti pitkään mahdollisimman paljon nähtävää mahdollisimman lyhyessä ajassa. Matka saattoi sisältää useita kaupunkeja, täyteen varattuja päiviä ja pitkän listan nähtävyyksiä, jotka piti ehtiä kokemaan ennen kotiinpaluuta.
Nyt suunta on muuttunut.
Kansainväliset matkailututkimukset osoittavat, että slow travel eli hidas matkailu kiinnostaa kasvavaa joukkoa matkailijoita. Tavoitteena ei ole enää nähdä kaikkea, vaan pysähtyä yhteen paikkaan, tutustua sen ihmisiin, ruokaan, historiaan ja luontoon. Matkasta halutaan palautua, ei väsyä.
Taustalla on myös muuttunut elämäntapa. Digitaalisessa maailmassa ihmiset ovat jatkuvasti tavoitettavissa, jolloin lomasta on tullut entistä tärkeämpi hetki irrottautua arjen kiireestä. Moni etsii nyt matkakohteita, joissa kiire ei seuraa mukana.
Suomella on tässä muutoksessa poikkeuksellinen etulyöntiasema.
Siinä missä monet maat rakentavat keinotekoisia hyvinvointielämyksiä, Suomessa hiljaisuus, puhdas ilma, metsät, järvet ja saaristo ovat luonnollinen osa ympäristöä. Ne eivät ole matkailutuotteita, vaan osa jokapäiväistä elämää.
Uusi luksus ei näy – se tuntuu
Samalla myös käsitys luksuksesta on muuttunut.
Enää ylellisyyttä ei mitata pelkästään tähtiluokituksilla, marmorilla tai kattoterasseilla. Monelle suurinta luksusta on herätä ilman liikenteen melua, juoda aamukahvi järven rannalla tai nähdä ikkunasta vain metsää ja merta.
Juuri tähän suomalaiset design-hotellit vastaavat.
Niissä arkkitehtuuri ei pyri hallitsemaan maisemaa, vaan sulautumaan siihen. Rakennuksissa käytetään puuta, luonnonkiveä ja suuria ikkunoita, jotka tuovat luonnon osaksi sisätilaa. Sisustus on pelkistettyä, mutta harkittua – jokaisella materiaalilla ja yksityiskohdalla on tarkoituksensa.
Pohjoismainen muotoilu näkyy siinä, että kauneus syntyy toimivuudesta. Huoneessa ei ole mitään ylimääräistä, mutta kaikki tuntuu olevan juuri oikealla paikallaan.
Tämä vetoaa erityisesti kansainvälisiin matkailijoihin, jotka etsivät aitoutta eivätkä näyttävyyttä.
Kolme suomalaista kohdetta näyttävät, mihin suuntaan matkailu on muuttumassa
The Barö – saaristo opettaa hidastamaan
Barösundissa Inkoossa sijaitseva The Barö on yksi Suomen kiinnostavimmista uusista boutique-hotelleista. Jo sijainti kertoo paljon hotellin filosofiasta. Meren ympäröimä kallioinen saaristomaisema on jätetty pääosaan, eikä rakennuksia ole suunniteltu hallitsemaan maisemaa vaan täydentämään sitä.
Huoneiden suuret ikkunat kehystävät saaristoa kuin taideteosta. Aamulla ensimmäinen näkymä on meri, illalla laskeva aurinko värjää kalliot lämpimiksi.
The Barössä ohjelmaa ei tarvitse rakentaa valmiiksi. Päivä voi kulua rantapoluilla kävellen, melontaretkellä, pyöräillen saaristoteillä tai vain istuen laiturilla ilman aikatauluja. Juuri tästä syntyy hotellin vetovoima.
Se tarjoaa harvinaisen mahdollisuuden olla tekemättä mitään – ja huomata, että juuri se tekee lomasta onnistuneen.
Mathildan Marina – pieni kylä, joka löysi uuden elämän
Mathildedal oli vielä muutama vuosikymmen sitten hiljainen ruukkikylä. Tänään siitä on kasvanut yksi Suomen kiinnostavimmista pienistä matkailukohteista.
Mathildan Marina on osa tätä muutosta.
Sataman ympärille rakentunut boutique-hotelli ei myy pelkkää yöpymistä vaan kokonaisen kyläkokemuksen. Vierailija voi aloittaa päivän paikallisessa leipomossa, jatkaa pyöräillen Teijon kansallispuistoon, poiketa pienpanimossa tai tutustua alueen käsityöläisiin ennen iltaa sataman ravintoloissa.
Juuri tällaisia kohteita kansainväliset matkailijat etsivät yhä useammin. He eivät halua nähdä vain nähtävyyksiä, vaan elää hetken paikallisten rytmissä.
Mathildedal osoittaa myös, kuinka matkailu voi elvyttää kokonaisen kyläyhteisön. Pienet yritykset, kahvilat, ravintolat ja paikalliset palvelut hyötyvät yhdessä kasvavasta matkailusta.
Hanaholmen – hiljainen keidas keskellä pääkaupunkiseutua
Useimmat suomalaiset tuntevat Hanaholmenin kulttuurikeskuksena, mutta harvempi ajattelee sitä matkailukohteena.
Silti juuri siinä piilee sen vahvuus.
Espoon merenrannalla sijaitseva hotelli yhdistää pohjoismaisen arkkitehtuurin, taiteen ja luonnon tavalla, joka tekee vierailusta paljon enemmän kuin tavallisen hotelliyön.
Vaikka Helsingin keskusta sijaitsee vain muutaman minuutin päässä, tunnelma muuttuu täysin. Merenrantapolut, veistospuisto, taidekokoelmat ja rauhallinen ympäristö luovat vaikutelman, että kaupunki jää kauas taakse.
Hanaholmen osoittaa, ettei hidasta matkailua tarvitse aina hakea syrjäseuduilta. Joskus riittää, että löytää paikan, jossa kiire lakkaa olemasta tärkeää.
Mitä tämä merkitsee Suomelle?
Slow travel tarjoaa Suomelle mahdollisuuden erottautua kansainvälisessä matkailussa omilla vahvuuksillaan.
Monet maat kilpailevat suurilla lomakeskuksilla, ympärivuorokautisella viihteellä ja massaturismilla. Suomen kilpailuetu syntyy aivan toisenlaisista asioista.
Puhdas luonto, turvallisuus, toimiva infrastruktuuri, korkeatasoinen muotoilu ja vahva saunakulttuuri muodostavat kokonaisuuden, jota on vaikea kopioida.
Samalla pienet design-hotellit tukevat paikallista taloutta. Ne tekevät yhteistyötä lähialueen ravintoloiden, kalastajien, pienpanimoiden, käsityöläisten ja ohjelmapalveluyrittäjien kanssa, jolloin matkailun hyödyt jakautuvat laajemmalle kuin suurissa hotelliketjuissa.
Suomella on myös mahdollisuus houkutella matkailijoita ympäri vuoden. Hiljaisuus, syksyn ruska, talven lumi ja kesän yöttömät yöt tarjoavat erilaisia elämyksiä ilman, että luonnon ominaispiirteitä tarvitsee muuttaa matkailua varten.
Mitä tämä merkitsee lukijalle?
Kotimaanmatkailu voi tarjota yhtä vahvoja elämyksiä kuin moni ulkomaanmatka.
Pienet design-hotellit tarjoavat mahdollisuuden tutustua alueisiin, jotka jäisivät muuten helposti väliin.
Hidas matkailu auttaa palautumaan ja tukee samalla paikallisia yrittäjiä.
Toimituksen näkökulma
Matkailun kiinnostavin muutos ei ole uusi hotelli eikä uusi kohde.
Se on uusi tapa ajatella matkustamista.
Kun maailma kiihtyy, ihmiset etsivät paikkoja, joissa voi hidastaa. Suomessa tällaisia paikkoja ei tarvitse rakentaa – ne ovat olleet täällä koko ajan.
Ehkä juuri siksi suomalaisen matkailun suurin vahvuus ei ole se, mitä täällä tehdään. Se on se, mitä täällä voi jättää tekemättä.
Lähteet
Visit Finland
The Barö
Hanaholmen
Mathildan Marina
Design Hotels
Condé Nast Traveller
Lonely Planet
UN Tourism (slow travel -ilmiö)
