Euroopan helleaallot muuttavat matkailua. Viileä kesä tekee Suomesta yhä kiinnostavamman kohteen, kun yhä useampi etsii helpotusta kuumuudesta. 

Siinä missä Etelä-Eurooppa kamppailee ennätyshelteiden, metsäpalojen ja kuivuuden kanssa, Suomen kesä näyttäytyy maailmalla aivan uudessa valossa. Viileä ilmasto, puhdas luonto ja rauhallinen ympäristö ovat nousseet matkailun uusiksi valttikorteiksi. 

Viileästä kesästä on tullut kilpailuetu 

Vielä muutama vuosi sitten moni piti Suomen kesää liian viileänä. Nyt sama ominaisuus houkuttelee matkailijoita, jotka haluavat viettää lomansa ilman tukahduttavaa kuumuutta. 

Useat kansainväliset matkailualan toimijat kertovat, että kiinnostus Pohjoismaihin kasvaa samaan aikaan, kun Etelä-Euroopan pitkät hellejaksot muuttavat matkailijoiden suunnitelmia. Ilmiö tunnetaan nimellä ”coolcation” – loma viileämmässä ilmastossa. 

Euroopan sää ohjaa matkailua uudella tavalla 

Tänä kesänä useat Etelä-Euroopan maat ovat kärsineet poikkeuksellisista lämpötiloista, laajoista maastopaloista ja kuivuudesta. Espanjassa, Ranskassa, Italiassa ja Kreikassa lämpötila on noussut paikoin yli 40 asteen, mikä on vaikuttanut sekä paikallisten arkeen että matkailuun. 

Samaan aikaan yhä useampi matkailija etsii kohdetta, jossa voi liikkua luonnossa, nukkua viileissä öissä ja viettää aikaa ulkona ilman jatkuvaa helteeltä suojautumista. 

Suomi nousee viileiden lomien kärkeen 

Kansainvälisissä vertailuissa Suomi sijoittuu nyt Euroopan kiinnostavimpien viileiden kesäkohteiden joukkoon. Erityisesti metsiä, järviä, kansallispuistoja ja maltillisia kesälämpötiloja pidetään Suomen vahvuuksina. 

Myös Visit Finland on rakentanut kansainvälistä markkinointia ajatukselle, että suomalainen kesä tarjoaa mahdollisuuden hidastaa tahtia, viettää aikaa luonnossa ja palautua jatkuvasta kiireestä. 

Kyse ei ole enää vain säästä 

Matkailun muutos kertoo laajemmasta ilmiöstä. 

Monille matkailijoille loman tärkein tavoite ei enää ole mahdollisimman korkea lämpötila, vaan hyvinvointi, luonnon läheisyys ja mahdollisuus palautua. Viileämpi ilmasto tekee patikoinnista, pyöräilystä, melonnasta ja kaupunkimatkailusta miellyttävämpää myös keskikesällä. 

Samalla matkailualalla arvioidaan, että ilmaston lämpeneminen voi pitkällä aikavälillä siirtää kesämatkailun painopistettä yhä pohjoisemmaksi. 

Suomella on mahdollisuus hyödyntää muutos 

Suomella on harvinainen yhdistelmä tekijöitä, joita yhä useampi matkailija etsii: 

• miellyttävä kesäilmasto 

• puhdas luonto 

• tuhannet järvet 

• turvallinen yhteiskunta 

• hiljaisuus ja väljät matkailukohteet 

Jos kiinnostus jatkaa kasvuaan, viileä kesä voi muuttua matkailuelinkeinolle merkittäväksi kilpailueduksi. 

Mitä tämä merkitsee Suomelle? 

• Matkailusesonki voi vahvistua myös keskikesällä, kun kansainväliset matkailijat etsivät vaihtoehtoja helteille. 

• Luonto- ja hyvinvointimatkailun kysyntä voi kasvaa merkittävästi. 

• Suomalaisilla matkailuyrityksillä on mahdollisuus hyödyntää maailmanlaajuista ”coolcation”-trendiä aiempaa tehokkaammin. 

Mitä tämä merkitsee lukijalle? 

• Kesäloman suosikkikohteet Euroopassa voivat muuttua nopeasti ilmaston mukana. 

• Suomen kesän ominaisuudet, joita on aiemmin pidetty vaatimattomina, ovat muuttumassa vahvuuksiksi. 

• Luontoon, viileyteen ja hyvinvointiin perustuva matkailu näyttää olevan yksi matkailualan nopeimmin kasvavista trendeistä. 

Toimituksen näkökulma 

Suomessa viileä kesä on usein nähty asiana, josta valitetaan. Kansainvälisestä näkökulmasta sama ilmiö näyttää kuitenkin yhä useammin kilpailuedulta. Kun ilmaston ääri-ilmiöt lisääntyvät Euroopassa, matkailijoiden arvostukset muuttuvat. Tulevaisuudessa Suomen vetovoima ei ehkä rakennukaan siitä, kuinka kuuma kesä on, vaan siitä, että täällä voi hengittää, liikkua luonnossa ja levätä myös keskellä heinäkuuta. 

Lähteet 

• Financial Times: Extreme heat drives demand for Nordic ”coolcations” 

• Reuters: Europe’s erratic summer weather: heatwaves, wildfires and drought 

• Euronews Travel: Coolcations in Europe: New index reveals the best places to escape the summer heat 

• Visit Finland: Learn to Chill Like a Finn 

• Euronews: Finland, Europe’s top summer destination