Uudet saaristohotellit houkuttelevat matkailijoita yhdistämällä luksuksen, paikallisen kulttuurin, ruoan ja luonnon. Elämyksellisyys on nousemassa matkailun tärkeimmäksi kilpailutekijäksi.
Ylellinen huone merinäköalalla ei enää yksin riitä houkuttelemaan vaativia matkailijoita. Uusien saaristohotellien kilpailuvaltti on yhä useammin paikallinen kulttuuri, historia ja aidot elämykset, jotka tekevät lomasta enemmän kuin pelkän majoituksen.
Luksus on muuttanut muotoaan
Vielä muutama vuosi sitten luksusmatkailu tarkoitti usein näyttäviä uima-altaita, korkeatasoista palvelua ja viiden tähden mukavuuksia. Nyt yhä useampi uusi saaristohotelli rakentaa vetovoimansa aivan toisenlaisen ajatuksen ympärille.
Vieraille halutaan tarjota kokemus siitä, millaista elämä saarella todella on.
Se voi tarkoittaa paikallisten kalastajien kanssa järjestettyjä veneretkiä, alueen ruokaperinteisiin perustuvia illallisia, käsityöläisten työpajoja tai mahdollisuutta tutustua saariston historiaan oppaiden johdolla. Hotelli ei ole enää vain paikka nukkua, vaan portti alueen kulttuuriin.
Matkailuala puhuu yhä useammin elämyksellisestä luksuksesta – kokemuksesta, jossa muistot ovat arvokkaampia kuin marmori ja kultaiset hanat.
Uudet hotellit rakentuvat ympäristön ehdoilla
Viime kuukausina avatut tai avautumassa olevat saaristohotellit eri puolilla Eurooppaa ja maailmaa kertovat samasta suunnasta.
Esimerkiksi Viron Hiidenmaalle valmistunut pieni hyvinvointikeskus hyödyntää paikallisia saunaperinteitä, luonnonyrttejä ja alueen ruokakulttuuria. Mallorcalla uusi boutique-hotelli tuo esiin Baleaarien käsityöperinteitä ja paikallisia makuja, kun taas Kreikan saarilla avautuvat hotellit tarjoavat vieraille mahdollisuuden tutustua alueen historiaan ja luontoon osana majoituskokemusta.
Yhteistä niille on ajatus siitä, että matkailija ei halua enää eristäytyä ympäristöstään. Päinvastoin, hän haluaa päästä osaksi sitä.
Paikallinen ruoka on noussut tärkeään rooliin
Yksi näkyvimmistä muutoksista liittyy ruokaan.
Monissa uusissa saaristohotelleissa ravintoloiden menut rakentuvat lähialueen kalasta, kasviksista ja sesongin raaka-aineista. Samalla hotellit tekevät yhteistyötä paikallisten viljelijöiden, kalastajien ja pientuottajien kanssa.
Joissakin kohteissa vieraat voivat osallistua ruoan valmistukseen tai tutustua perinteisiin valmistusmenetelmiin. Näin ateria muuttuu osaksi matkakokemusta eikä jää vain yhdeksi palveluksi muiden joukossa.
Matkailijat etsivät rauhaa, eivät ohjelmaa
Toinen selvä muutos näkyy siinä, mitä matkailijat toivovat lomaltaan.
Aikaisemmin lomaan haluttiin mahduttaa mahdollisimman paljon aktiviteetteja. Nyt kiinnostavat hiljaisuus, luonto ja kiireettömyys.
Saaristossa tämä näkyy esimerkiksi vaelluspolkuina, melontaretkinä, tähtitaivaan tarkkailuna, hyvinvointipalveluina ja mahdollisuutena viettää aikaa ilman jatkuvaa aikataulua.
Luksus tarkoittaa yhä useammin sitä, ettei tarvitse kiirehtiä mihinkään.
Kestävyys ei ole enää lisäpalvelu
Myös vastuullisuus on muuttunut osaksi luksusta.
Monet uudet saaristohotellit hyödyntävät uusiutuvaa energiaa, suosivat paikallisia rakennusmateriaaleja ja pyrkivät vähentämään ympäristövaikutuksiaan. Samalla ne haluavat, että matkailu hyödyttää myös saarten omia yhteisöjä eikä jää pelkästään kansainvälisten matkailuyritysten voitoksi.
Tämä näkyy esimerkiksi paikallisten oppaiden käyttämisenä, alueen yritysten kanssa tehtävänä yhteistyönä sekä kulttuuriperinnön säilyttämiseen tähtäävinä hankkeina.
Elämys voi olla kilpailuetu myös Suomelle
Suomella on yli 180 000 saarta ja yksi maailman laajimmista saaristoista.
Silti suomalainen saaristomatkailu tunnetaan kansainvälisesti huomattavasti heikommin kuin esimerkiksi Kreikan, Norjan tai Kroatian vastaavat kohteet.
Juuri tässä voisi piillä mahdollisuus.
Jos matkailijalle tarjotaan mahdollisuus osallistua kalastusretkelle, kuulla saariston tarinoita, maistaa paikallisia makuja ja yöpyä laadukkaasti luonnon keskellä, kokonaisuus voi olla houkuttelevampi kuin pelkkä näyttävä hotellihuone.
Matkailijat etsivät yhä useammin paikkoja, joista jää kotiin vietäväksi muutakin kuin valokuvia.
Mitä tämä merkitsee Suomelle?
Suomalaisella saaristolla on vahva mahdollisuus hyötyä matkailun muuttuvista trendeistä. Kansainväliset matkailijat etsivät yhä useammin aitoutta, hiljaisuutta ja paikallista elämäntapaa – juuri niitä asioita, joita suomalainen saaristo voi tarjota luonnostaan.
Kilpailu ei enää ratkea pelkästään hotellien tasolla, vaan siinä, kuinka hyvin matkailukokemus onnistuu yhdistämään luonnon, kulttuurin, ruoan ja paikalliset ihmiset.
Mitä tämä merkitsee lukijalle?
- Matkakohdetta valitessa kannattaa kiinnittää huomiota myös siihen, millaisia paikallisia elämyksiä hotelli tarjoaa majoituksen lisäksi.
- Saaristoloma voi tarjota enemmän rauhaa ja kulttuurisia kokemuksia kuin perinteinen rantaloma.
- Yhä useammin laadukkain matkamuisto on kokemus, jota ei voi ostaa matkamuistomyymälästä.
Toimituksen näkökulma
Matkailussa on tapahtumassa hiljainen mutta merkittävä muutos. Aikaisemmin hotellit pyrkivät näyttämään samanlaisilta kaikkialla maailmassa. Nyt parhaat kohteet tekevät juuri päinvastoin: ne korostavat sitä, mikä tekee niiden sijainnista ainutlaatuisen. Kun paikallinen kulttuuri, ihmiset ja luonto nousevat osaksi luksusta, hyötyvät sekä matkailijat että kohdealueet. Tulevaisuuden ylellisyys ei ehkä olekaan loisteliaampi huone, vaan tunne siitä, että pääsi hetkeksi osaksi jotakin aitoa.
Lähteet
- Financial Times: Three spectacular new island hotels – katsaus uusiin saaristohotelleihin Virossa, Espanjassa ja Kreikassa. (Financial Times)
- Wallpaper*: The best new hotels to book now – uusien design- ja luksushotellien matkailutrendit. (Wallpaper*)
- Town & Country: The Arctic Riviera Is Ready for the Spotlight – Norjan saaristomatkailun nousu ja paikallisiin elämyksiin perustuva hotellikonsepti. (Town & Country)
